最近刷到一个消息,有点意思,说一台准新的特斯拉Model Y,23年11月上牌,跑了2万多公里,现在只要18万多。
这消息一出来,我脑子里就俩字:坏了。
不是车坏了,是这个市场的默契,坏了菜了。
这已经不是价格战了,这是对着所有同行的祖坟进行精准爆破。如果说之前小米入场是把桌上的蛋糕端走了,那特斯拉这波二手车价格雪崩,就是连桌子带人都给你扬了,末了还要把餐厅老板的电瓶车轮胎给扎了。这是一种掀桌子式的竞争法则,核心就一句话:我不过了,你们谁也别想活。
你以为买二手特斯拉的是图便宜?是,但不全是。
讲真,会买特斯拉的人,就是喜欢特斯拉本身。这种爱真的很特别,你爱过一个品牌的时候,你就懂了。它就像一个你明知道有无数缺点,做工糙得像城乡结合部手工作坊出品,悬挂硬得能把你早饭颠出来,内饰除了那块屏幕约等于毛坯房的渣男,但你就是爱他。你爱的不是他的现在,而是他给你画的那个关于未来的大饼,那个星辰大海和赛博朋克的梦。
所以,这群人的核心需求是什么?不是性价比,不是舒适度,而是维护自己的信仰。他们买的不是一辆车,是一个通往未来的门票,一个社交圈的身份牌,一个“我跟你们这帮开油车的凡夫俗子不一样”的声明。
我作为一个真的拥有过特斯拉,并且被它伤得不轻的中年人,我太懂这种感觉了。你开着它,会不自觉地感觉自己是人类进化的先锋,是马斯克钦点的地球副本内测玩家。至于那些无框车门漏风、冬天续航尿崩、偶尔给你来个幽灵刹车让你体验一把濒死快感的小问题,那都是修行路上的劫数,是考验你信仰是否坚定的“道劫”。渡过去了,你就是更纯粹的特斯拉信徒。
所以你看,18万多买个准新Model Y,对这帮信徒来说,简直就是天降福音。以前入教的门槛是三十万,现在直接给你打骨折,18万多就能皈依马斯克门下,成为“科技教”的俗家弟子。这省下来的十几万,够你买多少周边,充多少超充,甚至还能去火星旅游的项目里预存个定金。简直赢麻了。
但这对同行来说,就是一场灾难。一场三体人看了都想连夜逃离太阳系的降维打击。
你想想,一个本来打算买比亚迪宋、或者小鹏G6、或者零跑C10的普通家庭用户,预算正好卡在20万左右。他本来还在纠结这个续航多一点,那个屏幕大一点,结果一回头,发现隔壁道场直接宣布“香火钱减半,功德翻倍”,18万多就能请一尊“科技神像”回家。
就问你怕不怕?
这时候,所有的技术参数都显得非常可笑。什么800V快充、什么激光雷达、什么智能座舱,在“我可是特斯拉”这五个字面前,都显得那么苍白无力。奔驰最值钱的是那个三叉星徽,特斯拉最值钱的,就是“特斯拉”这个名字本身。这是一种品牌玄学,你没法用理性去解释。
写到这里我突然觉得,我这个比喻可能有点蠢,把车圈比作修仙,但你仔细想想,是不是还挺带感的?车企就是宗门,创始人就是掌教,发布会就是开坛讲法,技术就是独门心法,价格战就是抢夺信徒和香火。这么一看,一切都合理了。
特斯拉这个宗门,走的是“科技飞升”的路子,虽然根基不稳,经常走火入魔(比如那个自动驾驶),但架不住人家掌教马斯克会画饼,天天给你直播飞升现场,搞得信徒们嗷嗷叫。而我们很多国产宗门,走的是“苦修内功”的路子,勤勤恳恳堆料,扎扎实实搞技术,结果发现,内功再深厚,也架不住人家会念咒啊。
说到自动驾驶,这更是典中典。特斯拉吹自己的FSD,算力144TOPS,同行看了也得傻。但自动驾驶的关键真的在特斯拉吗?不,它在老头乐。只要小区里的大爷骑着老头乐躺得快,姿势够标准,责任直接就定给对方了。你那144TOPS的算力,能算得过大爷的人情世故吗?算不过的。最混乱的现实场景,才是检验技术的唯一真理,实验室里的参数,都是花里胡哨的表演。
这就像你练了一身金钟罩铁布衫,自以为刀枪不入,结果人家上来不跟你打,直接给你发律师函,告你扰乱小区安宁。你看,最好的手段有时候就是直接把餐厅爆了,不按套路出牌。
所以,这台18万多的二手Model Y,它不是一台车,它是一个信号,一个坐标。它告诉所有人,战争升级了。之前大家还讲点武德,降价也是一万两万地试探。现在不装了,摊牌了,直接是“要么成仙,要么成盒”的闪电战。特斯拉把一台准新车,一个行走的大号充电宝,直接打到了国产新势力的核心腹地。
讲真,我作为一个奔四的中年人,每天想的不是百公里加速,而是今天晚上吃啥,明天房贷咋还。但看到这种神仙打架的场面,还是会觉得很魔幻。
你再看这个所谓的用车成本,一年2万5,十年电费1万3。这些数字都是冰冷的,是理性的。但买车这个行为,尤其是在今天,它从来就不是一个纯理性的决策。它混合了你的欲望、你的虚荣、你的社交需求和你对未来的幻想。
所以结论是什么?结论是,对于一个预算20万左右的消费者,如果你对特斯拉这个品牌有那么一丝丝的向往,那这台18万多的二手Model Y就是一个你几乎无法拒绝的魔鬼的诱惑。它可能不完美,甚至有很多槽点,但它能给你提供一种独特的“精神续航”。就这个价格,还要啥自行车?!
而对于整个行业来说,这意味着什么?意味着所有人的定价体系都要重估,所有人的品牌故事都要重讲,所有人的生存空间都在被极限压缩。以前是存量竞争,现在是你死我活。
最终,这台二手车的信息,它帮助到谁了?它帮助了等等党,刺痛了老车主,搞疯了竞争对手。
它像一个压缩毛巾,被市场的口水浸泡后,瞬间膨胀成了一个谁都无法忽视的庞然大物,告诉所有人:
欢迎来到,汽车行业的,道诡异仙。
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